Дуже модна зараз абревіатура РК

Ми так її і говоримо: «Піар». Що ж це таке? Дійсно, система суспільних зв'язків нині у всіх на вустах. Зовнішня і внутрішня політика держави, передвиборні кампанії, «фабрика зірок», фізіологія пфопулярности, ефективна робота з пресою, секрети формування громадської думки, имиджмейкинг, комерційна, а також соціально-політична реклама - і це далеко не весь спектр- своєрідної формули популярності. Серед вищеперелічених завдань РК основна увага в даній роботі буде приділена имиджмейкингу, як одній з актуальних проблем суспільного і економічного життя сучасної України. Ніхто не знає повного об'єму тих засобів, які витрачаються на формування іміджу тієї або іншої суспільної кампанії, особи або фірми. Але ці витрати однозначно виправдані негативним ефектом стихійного формування іміджу. Цілеспрямоване, продумане створення образу приводить, навпаки, до позитивного результату.

На заході дослідження в області имиджмейкинга набули ширшого поширення. Було б неправильним стверджувати, що в наший країні вони не проводилися взагалі, але вони мали вузьку ідеологічну спрямованість і були закриті для широкого доступу громадськості.